Türkiye'de e-ticaret alışkanlıklarına dair yeni veriler, kadın ve erkeklerin harcama tercihleri arasındaki belirgin farkı ortaya koydu. Milyarlarca liralık dijital alışveriş hacminde sektör bazlı ayrışma dikkat çekti. Yaşa ve cinsiyete göre alışveriş alışkanlıkları değişiyor. İşte detaylar...
E-ticaret Hacmi 4,6 Trilyon Liraya Ulaştı
Türkiye'de e-ticaret harcamaları geçen yıl 4,6 trilyon liraya yükseldi. Harcamaların yüzde 56'sını kadınlar, yüzde 44'ünü ise erkekler gerçekleştirdi. İşlem adedi bazında ise kadınlar daha yüksek pay aldı. Kadınların oranı yüzde 74,6 olurken erkeklerde bu oran yüzde 25,4 olarak hesaplandı. Bu durum, kadınların daha sık alışveriş yaptığını ancak erkeklerin daha yüksek tutarlı harcamalar yapma eğiliminde olduğunu gösteriyor.
Kadınlar ve Erkeklerin Sektör Tercihleri Farklılaşıyor
Veriler, harcama davranışlarında cinsiyet ve yaşa göre belirgin farklılıklar olduğunu ortaya koydu. Kadınlar en çok giyim, ayakkabı, kozmetik ve ev ürünleri gibi sektörlerde harcama yaparken, erkekler elektronik, otomotiv yedek parça, spor malzemeleri ve teknoloji ürünlerine yöneldi. Bu ayrışma, sektör bazlı pazarlama stratejilerinin şekillenmesinde önemli bir rol oynuyor.
Yaş Gruplarına Göre Harcama Dağılımı
E-ticaret alışverişlerinde en yoğun harcama 25-34 yaş grubunda gerçekleşti. 35-39 yaş sonrasında harcamalarda düşüş görülürken, en düşük seviyeye 70-74 yaş grubunda ulaşıldı. Anne ve bebek kategorisindeki harcamaların ise özellikle 30-34 yaş grubunda yoğunlaştığı belirlendi. Bu bulgular, e-ticaret platformlarının hedef kitleye yönelik kampanyalarını yaş ve cinsiyet dinamiklerine göre uyarlaması gerektiğini ortaya koyuyor.
Uzmanlar, e-ticaretin büyümeye devam ettiğini ve bu verilerin işletmeler için önemli ipuçları sunduğunu belirtiyor. Kadın ve erkek tüketicilerin farklı ihtiyaç ve beklentileri olduğu için sektör bazlı stratejilerin başarıyı artırabileceği vurgulanıyor.
