Sevgililer Günü Hediye Alışverişinde Kişiselleştirme Trendi Öne Çıkıyor
Hepsiburada'nın FutureBright ile iş birliği içinde ocak ayı sonunda gerçekleştirdiği araştırma, Sevgililer Günü alışveriş alışkanlıklarında önemli değişimler olduğunu ortaya koydu. Sonuçlara göre, tüketiciler artık sadece maddi değeri yüksek nesneler değil, kendilerini özel hissettirecek ve iyi düşünülmüş hediyeleri tercih ediyor. Bu durum, "beni tanıyor" hissinin hediye seçiminde maddi değerin önüne geçtiğini gösteriyor.
Alışveriş Alışkanlıkları ve Bütçe Dağılımı
Araştırma, tüketicilerin Sevgililer Günü alışverişini son dakikaya bırakmadığını vurguluyor. Katılımcıların yüzde 57'si hediyesine şimdiden karar vermiş durumda. Alışveriş trafiğinin en yoğun olduğu dönem ise Şubat ayının ilk haftası olarak öne çıkıyor. Hediye bütçelerinde bu yıl ortalama 5.170 TL seviyesi gözlemlenirken, erkek katılımcılarda bu rakamın 6.350 TL'ye kadar yükseldiği belirtiliyor. Ancak, alıcılar için asıl kriter fiyat değil; hediyenin ne kadar "düşünülmüş" olduğu.
Karar Verme Sürecinde Rehber İhtiyacı Artıyor
Seçeneklerin çokluğu, tüketicileri daha fazla araştırmaya itiyor. Katılımcıların büyük çoğunluğu alışveriş öncesi mutlaka araştırma yaparken, her iki kişiden biri e-ticaret platformlarının sunduğu yönlendirmeleri takip ediyor. Özellikle hediye rehberleri, "karar yorgunluğu" yaşayan kullanıcılar için can kurtarıcı bir rol üstleniyor. Tüketicilerin yüzde 80'i bu rehberleri faydalı bulduğunu ifade ediyor.
Favori Kategoriler: Moda, Takı-Aksesuar, Parfüm ve Teknoloji
Araştırmaya göre moda, bu yıl da hediye seçiminde açık ara en güçlü kategori olarak zirvedeki yerini koruyor. Her iki katılımcıdan birinin ilk tercihi olan modayı, takı-aksesuar ve parfüm seçenekleri yakından izliyor. Modaya yönelenlerin öncelikli tercihi giyim olurken; ayakkabı ve çanta da popülerliğini sürdürüyor.
- Takı tarafında altın, pırlanta gibi değerli mücevherler ile saatler en çok ilgi gören ürünler arasında yer alıyor.
- Elektronik aksesuarlar ise yüzde 20'lik bir kitle tarafından belirtiliyor, bu grupta özellikle akıllı saatlerin tercih edilmesi dikkat çekiyor.
Bu bulgular, tüketicilerin hediye seçimlerinde kişiselleştirme ve anlamlı deneyimlere daha fazla değer verdiğini ortaya koyuyor.
