Turkcell'in basketbol efsanesi Shaquille O'Neal ile hayata geçirdiği ve büyük beğeni toplayan 5G kampanyası 'Shaq diye 5G', reklam ve pazarlama dünyasının en prestijli organizasyonlarından Kristal Elma'da 5 Kristal Elma'nın yanı sıra iki kategoride Büyük Ödül'e layık görüldü. Turkcell 5G'nin hız, kapasite ve kapsama gücünü akılda kalıcı bir hikâyeyle işleyen kampanya; kreatif fikri, mizahi dili ve prodüksiyon kalitesiyle büyük ses getirdi. Turkcell, 2 Büyük Ödül ve 5 Kristal Elma olmak üzere toplam 29 ödül alarak 2026'ya damgasını vuran marka oldu.
Kampanya Detayları ve Ödüller
Turkcell'in, NBA efsanesi Shaquille O'Neal'ın rol aldığı 'Shaq diye 5G' reklam kampanyası, bu yıl 38'incisi düzenlenen Kristal Elma Ödülleri kapsamında 5 Kristal Elma'nın yanı sıra 2 Büyük Ödül'e layık görüldü. 15 Haziran gecesi Hilton İstanbul Bosphorus'ta gerçekleştirilen ödül töreninde Turkcell toplamda 2 Büyük Ödül, 5 Kristal, 13 Bronz Elma ve 9 Gümüş Elma kazanarak büyük bir başarıya imza attı.
Turkcell, Telekomünikasyon Sektöründe Entegre Kampanyalar, Telekomünikasyon Sektöründe Film - TV & Sinema, Medyanın Entegre Kullanımı, En İyi Ünlü Kullanımı ve En İyi Reklam Filmi Yapımı kategorilerinde Kristal Elma kazanırken Telekomünikasyon Sektöründe Entegre Kampanyalar ve Telekomünikasyon Sektöründe Film - TV & Sinema kategorilerinde ayrıca Büyük Ödül de aldı. Toplam 29 ödül kazanan Turkcell'e Yaratıcılığa Cesaret Veren Marka plaketi de takdim edildi.
Turkcell Yetkililerinden Açıklamalar
Turkcell Kurumsal İletişim, Medya ve Marka Yönetimi Direktörü Mustafa Alcan, böylesi prestijli bir ödülü kazanmaktan büyük mutluluk duyduklarını belirterek şu değerlendirmede bulundu: 'Turkcell olarak reklam filmlerimizin kuşakta ayrışmasını ve zihinlerde yer etmesini çok önemsiyoruz. Geçen yıl yayınlanan aylık raporlara baktığımızda, tüm kategoriler içinde 7 kez en çok hatırlanan reklamlar sıralamasında ilk üçte yer almıştık. Bu rekor denebilecek bir durumdu. Bu yılki imza işlerimizden 'Shaq diye 5G' ise tüm kategorilerde yüzde 15 oranında spontan hatırlanarak en yakın rakibinden 3,5 kat daha fazla hatırlanmış oldu. Şimdiden reklamcılık tarihine geçecek bir işe imza atmak gurur verici. Tüm Türkiye'nin hafızasına kazınan reklam filmimize, Kristal Elma'dan gelen Büyük Ödüller bizim için çok kıymetli.'
Mustafa Alcan, 'Kristal Elma'da en çok ödül kazanan şirket olmanın mutluluğunu yaşıyoruz. 'Shaq diye 5G' kampanyamız başta olmak üzere Turkcell olarak toplam 29 ödüle layık görüldük. TV+, BiP, fizy ve Pasaj markalarımızla hayata geçirdiğimiz kampanyalarımızın yanı sıra akıllara kazınan Ata Demirer'li Turkcell Ailem ve Çok Çekici kampanyalarımız, Tumbara Ziyan Olan Yetenekler filmlerimiz de çeşitli kategorilerde ödüllendirildi.' dedi.
Reklam Ajansından Değerlendirme
Rafineri Reklam Ajansı Kreatif Ortağı Emre Kaplan, kampanyanın başarısı hakkında şunları söyledi: 'Kampanyamızın Kristal Elma'da büyük ödülleri kazanması elbette çok büyük bir gurur. Hem Yılın Filmi hem de Yılın Kampanyası ödülünü kazanmak çok özel bir durum. Ancak en az o kadar değerli olan, Türkiye'nin olağanüstü ilgisi ve beğenisi. Kampanya yayına girdiği anda teknik tabirle interneti kırdı. Google arama trendleri listesinde, reklam temalı ilk 10 aramanın 10'u da Shaq kampanyasıyla ilgiliydi. Ve filmimiz ilk iki haftada 204 milyon gibi olağanüstü bir izlenme sayısına ulaştı.'
Emre Kaplan, 'Türkiye dünyanın bir parçası olarak hissetmeyi seviyor. Nasıl bir Türk'ün dünyada elde ettiği başarı tüm ülkeye bir milli gurur veriyorsa, global bir ünlünün, bize ait bir hikâyede yer alması da benzer hisler yaratabiliyor. Ancak elbette her şey, o ünlüyü nasıl kullandığınıza bağlı. Pazarlama dünyası olarak hikâyenin önemini dilimizden düşürmüyoruz. Ancak iş uygulamaya geldiğinde bu bilgi çoğu zaman unutulabiliyor. Hikâye, lafı dolandırmak gibi görülebiliyor. Hele ki o hikâyeyi Shaq örneğinde olduğu gibi, ülkemizin global imajından bir içgörüyü kullanan, ama ürünle ilk bakışta birebir bağlantısı yok gibi duran -saç ektirme- gibi bir kanca üzerinden başlatmak, maalesef lüks kabul edilebiliyor. Hepimizin dikkat ekonomisinden bahsettiği bu dönemde dönmemiz gereken yer, testler, ilk 4 saniyede mesajı vermeler, dümdüz ürün tariflerinden ziyade, yine yaratıcılık.' dedi.
Kampanyanın Yaratıcı Süreci
Türkiye'ye özgü kültürel ögelerle kurulan bağ, bir iletişim fikrine dönüştü. Büyük ses getiren kampanya, Turkcell 5G'nin hız, kapasite ve kapsama gücü gibi avantajları klasik bir teknoloji anlatımının ötesine taşıdı. Shaquille O'Neal'ın Türkiye'ye geliş nedeni sorulduğunda verdiği esprili 'Saç ektirmek için geldim' yanıtından yola çıkan film; 'Söz ağızdan çıktı bir kere' mottosuyla hem Türkiye'ye özgü güçlü bir kültürel içgörü yakaladı hem de markanın 5G konusundaki iddiasını akılda kalıcı bir iletişim fikrine dönüştürdü. Shaq'ın farklı hikâyeler içinde konumlandığı seri, 'Şak diye 5G' söylemiyle izleyicinin zihninde yer etti.
Kamera Arkası Detayları
Türkiye'nin önde gelen yönetmenlerinden Bahadır Karataş imzasını taşıyan filmin, görüntü yönetmenliğini Serkan Güler üstlendi. Prodüksiyonun ön hazırlık süreci 35 gün sürdü. 3 gün süren, 3 kamera ekibiyle yürütülen kapsamlı prelight ve prova çalışmalarının ardından, Shaq ile birlikte yine 3 gün süren yoğun çekim maratonu tamamlandı. 180 kişilik set ekibi, 60'a yakın araç ve detaylı prodüksiyon tasarımıyla sahada kusursuz bir operasyon yürüttü. Shaquille O'Neal için özel olarak 9 farklı peruk hazırlandı. Bunların 4'ü ABD'de üretildi. Bu özel çalışma 12 gün sürdü. Yine Shaq için 4 farklı kostüm Amerika'da dikildi. Film, yalnızca sahadaki operasyonuyla değil, karakter detaylarına gösterilen özenle de yüksek prodüksiyon standardını ortaya koydu. Yaklaşık 70 güne yayılan post prodüksiyon sürecinde ise dört farklı prodüksiyon şirketi eş zamanlı ve entegre biçimde çalıştı.
Turkcell'in 2026 Kristal Elma Ödülleri Listesi
Turkcell'in bu sene kazandığı ödüller ve ödül kazanan reklam kampanyaları şöyle:
- Shaq diye 5G: Toplam 13 ödül (2 Büyük Ödül, 5 Kristal Elma, 3 Bronz Elma, 3 Gümüş Elma)
- Turkcell Ailem / Kral İsterse: 2 Gümüş Elma
- Tumbara: 1 Bronz Elma
- Tumbara / Ziyan Olan Yetenekler: 3 Bronz, 1 Gümüş
- Turkcell Çok Çekici: 1 Bronz Elma
- BiP / BiP'te Olan BiP'te Kalır: 2 Bronz Elma
- BiP / Hemen Bitiyorsa - Fransızca: 1 Bronz Elma
- TV+ / Kepeği Unutun: 1 Bronz Elma
- fizy / Sesli Kitap: 1 Bronz, 2 Gümüş
- Pasaj / Yalnız Ürünler: 1 Gümüş Elma
